山泉大佬:一瓶水创励志传奇!

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我的名字叫钟睒睒,我是农夫山泉股份有限公司的董事长兼总经理。农夫山泉这个品牌非常有名,在我努力下,年营收现在已经高达162.5亿。 我是一个经历过多次创业的人,喜欢探索新的想法。当时我小学五年级就辍学了,后来在做泥瓦匠、电大学生,并在《浙江日报》做了五年记者。 1988年,海南成立了经济特区,我看到了机会,毅然辞去工作,开启了自己的创业梦想。之后我先是创办了一份报纸,然后尝试种植蘑菇,可是都以失败告终。 直到1996年,我通过一次和朋友的交流,看到了可以创业的机会,开始涉足饮用水行业,也从此刻开始了我的创业传奇。我曾经做过娃哈哈口服液的代理商,这帮助我进一步探索饮料行业。在和朋友聚餐时,我发现自己熬制的海南特产鱼和鳖的养生汤很受欢迎,所以我想尝试做养生丸。 于是在1993年,我创立了海南养生堂药业有限公司,并研制了一种名为养生堂鱼鳖丸的产品。由于符合当时市场的需求,加上新的超低温冷冻结技术,养生堂鱼鳖丸在市场上大受欢迎。 在1996年,娃哈哈推出了纯净水,掀起了瓶装饮用水的风潮。当时,我决定重新回到饮料行业,创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,也就是农夫山泉前身。 我自称为广告人,创造了许多广告语。基于千岛湖水质的好优势,我将产品命名为农夫山泉,并且制作了很多脍炙人口的广告。我有幸亲身参与了创造农夫山泉有点甜这一广告语的过程,并对此感到非常自豪。这个广告迅速在全国范围内走红。 在2016年,当我要推广新产品茶π时,我决定和韩国男团BIGBANG签下代言合作。我们制作的广告展示了BIGBANG成员为了实现歌手之梦所付出的努力,与茶π,自成一派的广告语相得益彰,这个广告在市场上取得了卓越的成果。 我还采取了一项颠覆性的做法,用户可以跳过广告,推广农夫山泉20周年系列短片。这个短片讲述了4位普通劳动者的故事,传达了农夫山泉搬运工的理念,受到消费者的极大喜爱并产生了强烈的共鸣。结果,70%左右的网民都观看了广告。 除了广告营销,我还在产品和包装上不断创新,这使得农夫山泉的形象以及竞争力得到了提高。我会坚持这个做法,继续推荐更好的产品并为消费者提供更好的服务。我非常注重创新,在我的带领下,农夫山泉营收屡创新高。 在早在2003年,我就开始研究功能饮料尖叫,针对不同的运动场景和人群添加了不同的成分,并采取螺旋形的现代运动风格和双层封闭式的瓶嘴设计,让运动人群单手开瓶盖,方便快捷。尖叫一经推出,就受到消费者的热烈追捧,并逐年稳步上升。 此后,我又推出了东方树叶、打奶茶等令人耳目一新的产品。并且,在2015年,我又推出了农夫山泉玻璃瓶高端水、儿童天然饮用水、学生天然矿泉水三款新品。农夫山泉高端水瓶身上印有8种长白山动植物,是由5位国际设计大师历时五年制作的杰作。 我相信创新是非常重要的,而且会继续为农夫山泉推出更好的产品来满足消费者的需求。据《2018浙商全国500强》,我司在2017年的营收高达162.5亿元,这非常令人振奋。 尽管我们已经年入百亿,但是我的目标远不止于此。我相信,我与农夫山泉的精彩故事还在继续。这是一个艰辛却极具成就感的旅程,我感到非常自豪。 同时,下面的链接中也分享了其他企业家们令人瞩目的创业经历,值得一看。

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